＜編集長インタビュー＞「第２次思春期」の女性に「大人可愛い」を提案 「ＩｎＲｅｄ」 大平洋子さん（毎日新聞）

　女性ファッション誌「ＩｎＲｅｄ」が好調だ。３０代女性を「３０代女子」と名付け「大人可愛い」ファッションを提案。０３年の創刊以来、着実に部数を伸ばし続け、２月号は７０万部を発行した。０９年の書籍・雑誌の販売金額が、２０年ぶりに２兆円の大台を割り込むことが確実になる中、出版界では、その快進撃に注目が集まっている。編集長の大平洋子さんに話を聞いた。【長岡平助】

　大平さんは３０代女性を「第２次思春期」と呼ぶ。「２０代のころは新入社員の延長だったのに、いつの間にか職場では自分が最年長なっていて、仕事も生活も、自分の立ち位置に悩んでる時期」という意味だ。ファッションも同様で「かわいくありたいと思いながら、２０代と同じかっこうは嫌う。一方で、同世代にはかっこいいと思われたい。すごく揺れている世代」と大平さん。現在の３０代は、ギャル文化やストリート系ファッションの洗礼を受けた世代でもある。「自分にコーディネート力があるので、ブランドに頼らず、自分らしいセンスでファッションを楽しむ人たち」と大平さんは分析する。

　しかし創刊当時、３０代の女性向けのファッション誌といえば、キャリアを志向するスタイルか、主婦の実用的なもの、あるいは海外ブランドに傾倒したものが主だった。これに対して「３０代だから、会社員だから、主婦だからという枠を超えて、自分らしさを大事にしていこう」と新しい軸を生み出したのがＩｎＲｅｄだ。「大人可愛い」を主題に「遊ぶにしても働くにしても、リラックス感があって、おしゃれなファッション」を提案し、読者の支持を得た。当初の定価は９００円前後と雑誌としては高めだったものの、発行部数は１０万部ほどと売れ行きは好調だった。０７年に、より多くの人に手にとってもらうため、定価を２００円ほど下げたところ、加速度的に部数が伸びた。

　本誌の特徴の一つに、付録がある。０４年に「ツモリチサト」の手ぬぐいを付けたのを皮切りに、０７年からは毎号「ユナイテッドアローズ」や「ズッカ」といったブランドと共同制作したトートバッグなどの小物を付けるようになった。それまで競合他誌の多くにも付録は見られた。しかし、ブランドの販売促進物ではなく、編集部がオリジナルのコンテンツとしてブランドと共同制作するものは、めずらしかった。今では荷物の多いときなど、サブバッグやエコバッグ代わりにこれらを使う女性も増えている。「ブランドアイテム（付録）はお買い得感があり、購読のきっかけの一つ」と大平さんは話す。付録目当てで買ってみたところ、ＩｎＲｅｄが打ち出す新しい３０代女性ファッションに触れ「こんな雑誌もあったんだ」と購読を始める読者も多いという。

　最新の４月号では、春物の特集を組んだ。白やベージュに、アイスブルーやペールグリーンなどを入れて華やかに見せるスタイルなどを提案。ふろくには「ズッカ」の折りたためるバッグ「ポケッタブルＢＩＧバッグ」がついている。また表紙に現在、妊娠中の女優・永作博美さんを起用。「３０代女子の『産活』事情」と題し、妊娠出産事情なども誌面で深く掘り下げた。 「これまで３０代といえば『女力、女度アップ』とか、セクシーやエレガンスを全面に押し出したイメージでくくられがちでした。しかし『３０代女子』は自由にファッションも生活も、あらゆることを楽しむ」と大平さん。「彼女たちに、新しいスタイルをこれからもどんどん提案していきたい」と意気込む。

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